「健康志向」「所有よりも共有」「SNSで情報集め」な、ミレニアルズ（1980年から90年代に生まれ、2000年以降に成人を迎えた20歳から30歳後半の若者）。
昼間はスマホ片手に情報収集・発信（シェア）する彼らだが。夜はもっぱら、「ワイングラス」だ。
実はワインドリンカーだったミレニアルズ
自分たち世代をこき下ろしまくる超人気FBページ「MONY」など、やることなすことが話題となるミレニアルズ、今回もひとつ大きなニュースを届けてくれた。
アメリカのワインの半分を飲み干したのだ。ちなみに、ジェネレーションX（39歳から50歳）の消費量は20パーセント、ベビーブーム世代（51歳から69歳）は30パーセント、サイレント世代（70歳以上）は8パーセントを占めた。
ワイン事業団体 Wine Market Council（ワイン・マーケット・カウンシル）の調査によると、昨年ミレニアルズが空けたワインは約1億5960ケース。それは国内消費量の42パーセント、つまりほぼ半分を占める。
多文化で育ったミレニアルズ、ワインもボーダーレス
いろんな文化や人種の中で育ったマルチカルチャーな世代だから、試したいワインもいろいろだ。
ワシントン州やオレゴン州の国産ワイン、また海を越えたフランス、イタリア、オーストラリアはもちろんのこと、チリやアルゼンチン、ポルトガル、ドイツ、ギリシャ、南アフリカにニュージーランドの輸入ワイン。
中でもミレニアルズのお気に入りは、Malbec（マルベック）やMoscato（モスカート）、Pinot Noir（ピノ・ノワール）にSauvignon Blanc（ソーヴィニヨン・ブラン）といった品種。ミレニアルズも大好き、オーガニック系スーパーマーケットのTrader Joes（トレーダー・ジョーズ）はワイン専門店を展開し、豊富な品数と3ドル（約330円）からの手頃価格で提供。若者が手を伸ばしやすいのも納得だ。
Photo by James Williams
白ワインといったらブルゴーニュのシャルドネ、赤ワインといったらナパバレーカベルネ・ソーヴィニヨンに限るでしょ、といったような銘柄へのこだわりをあまり持たずに、もっと身近にワインとつき合っている。
「お洒落なバーでしっぽりと飲みに行く」から、「仕事帰りにトレジョにちょっと寄って、飲んでみたことのない国のでも1本買っていこうかな」の“ワイン感覚”が、彼らの世代だ。
映画館ではコーラの代わりにワイン
SNSではワインを飲むぼく・わたしをアップ
ワイン人気、こんな場所にも飛び火している。
コロラド州デンバーにあるインディペンデント書店 Book Bar（ブックバー）では、「ワイン好きのための本屋、本好きのためのワインバー」を掲げワインバーを設置、本好きなヒップ層を狙い、ニューヨークの本屋 Housing Works Bookstore Cafe（ハウジング・ワークス・ブックストア・カフェ）でもワインが用意されている。
Housing Works Bookstore Cafe, Photo by j-No
その上、ポップコーンやコーラに並びメニューにワインがある映画館もアメリカ全土で多くなってきているほか、ミレニアルズの朝のホットスポット、スターバックスまでも昨年夏、「Starbucks Evenings（スターバックス・イブニングス）」と題し、国内の2,000店舗で、つまみとともにワインの販売を開始。ワインは、レストランやバー以外で肩肘張らずに飲める、カジュアルなドリンクになっていたのだ。
また、さらなるワイン人気に一役買っているのが、ミレニアル世代に欠かせないツール、ソーシャルメディア。ワイン専門情報サイトWine Spectator（ワインスペクテーター）によると、ワインを飲んだ半数以上の若者がフェイスブックに、3分の1以上がユーチューブやツイッター、インスタグラムで“ワイン体験”をシェアしているらしい。#wineは若者たちには必須なのかも。
Photo by Pasco Oliver
Photo by Flavour Gallery
都会の真ん中でワイナリー体験。週末は、DIYワイン
Photo by Katherine
ニューヨークではここ最近、DIYなワイン作りをしている“都会のワイナリー”が人気だ。
ブルックリンのウィリアムズバーグにあるBrooklyn Winery（ブルックリン・ワイナリー）やBrooklyn Oenology Winery（ブルックリン・エノロジー・ワイナリー）、レッドフックにあるRed Hook Wineryなど、自分たちの醸造所でワインを手作りする、DIYなワイナリー。醸造所見学やテイスティングで、若者たちの心をがっちりとつかんでいる。
Photo by shell belle
クラフトビールブームに見られるように、大規模生産された大衆的なものよりも、小さな規模でこだわりのもの作りに興味を持つ世代。クラフトビールの次は、クラフトワインかもしれない。
そして何より、体にいいと言われる1日グラス1杯のワイン。自分の食べるもの、飲むものに気を使うミレニアルズにとっては、もってこいなドリンクなんだろう。
[nlink url=”https://heapsmag.com/?p=10632″ title=”アメリカの「ゆとり」「さとり」はSNSでここまで“自分たち世代”をこきおろす！若者による、若者風刺MONY”]
——————–
Text by Risa Akita
