「ミレニアル・ピンク」っていうんだ？

　薄ピンク、パステル調のピンク、ベージュ（みたいな）ピンク、サーモンピンク…。ちょっと前は、タンブラーピンクだ、スカンジ（ナビアン）ピンクだとか呼ばれていたらしいが、要は、ざっくり薄ピンクのこと。それが昨年くらいから「ミレニアル・ピンク」と呼ばれるようになっていた。
　この現象は、ミレニアル世代をコアターゲットとするブランドが、商品やパッケージ、広告にこぞって「ピンク」を使ったからだ（と言われている）。「なぜ、ピンクなのか」の理由はただ一つ。「売れるから」。

「2017年はさすがに、エメラルドグリーンにシフトしようとしましたが、売れ行きはイマイチ」とニューヨークのローワーイーストサイドにある某人気セレクトショップのオーナー。「この商品、ピンクもありますよ」とみせると「ピンクは売れる」のだそう。
　
　特筆すべきは、この現象は女子の世界に限った話ではないということ。ラッパーのドレイクが着ていた、ストーンアイランド〈STONE ISLAND〉のピンクのロングのダウンコートは、インスタグラムをきっかけに世界中で即完売となったり、ピンクのロングTシャツ、キャップを着用したスケーターをよく見かけたり。

　そして、このピンクは「ジェンダー・ニュートラル・カラー」と言われている。かつてガーリーの象徴だったピンクが「男の子も女の子も着れていいよね！」な昔でいうイエロー、つまり中立的ポジションになっている。もはや、男がピンクを身につけることに意外性はない、という感覚らしい。

ここ数年の「ピンク」のこと、ちょっと振り返ってみよう。

　
　現在に続く「ミレニアル・ピンク」の夜明けがいつなのかを明確に定義するのは難しいが、2014年に注目したい。まず、14年のピンクといえば、ウェス・アンダーソン監督作品『グランド・ブダペスト・ホテル』。また、スカンジナビア（ヨーロッパ北部の半島）のデザイナーたちがこぞってピンクを使っていたことから「スカンジ・ピンク」という造語の検索数が急増。SNS上でのピンクの存在感が増す。　
　
ーフェミニズム・ムーブメントを牽引するブランドの一つ、下着ブランドの「シンクス（Thinx）」のピンクグレープフルーツをモチーフにした広告が話題に。

ー「Acne Studios（アクネストゥディオズ）」のショッピングバッグは、2007年頃から「ミレニアルピンク」色に。創始者兼クリエイティブディレクターであるジョニー・ヨハンソンは、デスクの上にあった、ピンク色のサンドイッチの包み紙がインスピレーションだと話している。

　その他、ミレニアルズからカルト的に人気を誇るコスメブランド「Glossier（グロッシアー）」のブランド・カラーがピンク、雑誌「Kinfolk（キンフォーク）」の表紙もピンクに。

　翌15年4月、ニューヨークのお洒落ピープル御用達レストラン「Dimes（ダイムス）」が移転。そこにはミニマル＆カラフルなお洒落テーブルが並んだのだが…、青でも白でもなく「ピンクのテーブルに座りたい！」というお客が激増。そのココロは「ピンクのテーブルので、お洒落なボールディッシュを撮ってインスタグラムにアップしたい」だ。お客の要望がもはや営業妨害の域に達したのか、16年にはピンクのテーブルが撤去されていたという事件も。

　ちなみに、ラッパーのドレイクが「 Hotline Bling （ホットライン・ブリング、ドレイクがピンクのダウンを着用）」をリリースしたのも15年（7月）。ピンクゴールドのiPhoneが話題になったのは9月。16年にはル・クルーゼが「オアシス・コレクション」を開始。ミレニアルピンクのキッチン用品がバカ売れ…、と続く。

ピンク一色レストラン、Pietro Nolita（ピエトロ・ノリータ）。

　9月には店内がピンク一色のイタリアンレストラン「Pietro Nolita（ピエトロ・ノリータ）」がオープン。「いま、最もインスタ映えするレストラン」として注目を集めた。翌10月には、著名人が顔を揃える女性専用のこワーキングスペース「The Wing（ザ・ウィング）」が話題に。壁、ソファー、椅子など、インテリアはもちろんミレニアル・ピンクが基調だ。フェミニズムの第一線を走る都会の女たちが「一周回って、薄ピンク」。壁がピンクというだけでそこに人が集まる昨今。当面、迷ったら「ピンク」を選んでおけば、間違いないのかもしれない？

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Text by Chiyo Yamauchi
Content Direction & Edit: HEAPS Magazine